Många yttre faktorer kan påverka ett företags marknadsföring strategi. Det är avgörande för marknadsföring chefer för att kompensera för dessa externa variabler när du skriver affärsplaner. Professionella marknadsförare bör dessutom kontinuerligt forskning deras industrier så de kan redogöra för alla externa faktorer innan de påverkar verksamheten. Företag måste vara mycket anpassningsbara att överleva i en ständigt föränderlig affärsmiljö.

Lagstiftning

Både lokala, nationella och europeiska bestämmelser kan påverka ett företags marknadsföring strategi. I liten skala, kan lokala planering regler förhindra utomhus kampanjer på vissa områden. I nationell skala reglerar regeringen ofta vissa industrier mer strikt än andra. Till exempel begränsar Storbritanniens lag reklam och främjande av tobaksindustrin. Märkning lagar som omfattar livsmedel som har förändrats på grund av kampen mot fetma. Även kan främmande länder införa embargon mot Europeiska företag, som kan hindra deras export till de särskilda nationerna.

Ekonomiska faktorer

Tillståndet i ekonomin kan ha stor inverkan på ett företags marknadsföring strategi. Premiummärke konsument produkt företag kan till exempel hitta konsumenterna att byta till billigare märken under lågkonjunkturer. Hela branscher såsom restaurangbranschen, kan också erfarenhet minskar försäljningen eftersom människor inte äta ute så mycket. Företag behöver ofta att sänka sina priser under lågkonjunkturer. Högkonjunkturen perioder kan däremot lägga en belastning på ett företags produktion och leveranstider. Marknadsföring avdelningar behöva anpassa sin marknadsföring strategier för att ta hänsyn till olika ekonomiska förändringar.

Konkurrens

Konkurrenskraftiga strategier kan också påverka ett företags marknadsföring strategi. Därför är det viktigt för företag marknadsföring chefer att övervaka deras konkurrenter ständigt. Ett sätt att övervaka konkurrenter är med hjälp av en SWOT (styrkor, svagheter, möjligheter, hot)-analys. Företag kan till exempel studera styrkor och svagheter av konkurrenter och jämför dem med sina egna styrkor och svagheter. Företagets marknadsföring personal kan sedan använda styrkepunkter som överlägsen kundservice eller kvalitet för att avvärja konkurrenskraftiga strategier. Ett företag kan exempelvis nötkött upp sin egen kundtjänst om ett konkurrenskraftigt företag fokuserar mer på sin egen kundtjänst.

Ny teknik

Teknik är en annan yttre faktor som påverkar marknadsföringsstrategi. Alla produkter har en viss livslängd, vilket inkluderar introduktion, tillväxt, mognad och nedgång stadier. Produkter anger ofta nedgång scenen när ny teknik införs på marknaden. Företag måste du bestämma om de kommer att införa sin egen ny teknik och producerar fortfarande hålla äldre produkter. Till exempel var standard definition TV-apparater fortfarande runt efter införandet av HD-teknik. Ett företag kan även minska priserna på äldre produkter och tekniker vid införandet av nya.